学厨师到新东方看广告更要到新东方

学厨师到新东方看广告更要到新东方

　　 谈起新东方，全国上下可谓“无人不知无人不晓”。为何？中国有两大知名的“新东方”学校，同是教育领域起家。一个是走“英语、留学”的高大上培训机构路线，一个是“厨师、汽修”走职业化的亲民贴地气路线。

　　 一开始大家还都以为二者是一家人，其实并非如此。论起来，新东方烹饪是19年起家，远早于俞敏洪的新东方天津厨师网发展定位不同、时机也不一样。

　　 故此，新东方烹饪虽创特级厨师做中国东方教育直到今年才上市，可真是“起了个大早却赶了个晚集”。

　　 不过，在当下经济形势普遍疲软的时候，能上市也不容易了。但是，在上市当天就跌破发行价，这又是怎么个情况呢？！

　　 学厨师，到新东方、“爱卿师从何处？新东方烹饪学校!”、“姐，遇到新东方的厨师就嫁了吧！”这一系列脍炙人口、红遍大江南北的通俗广告语，正说的就是“新东方烹饪学校”。

　　 作为我国在厨师行业真一哥的新东方，从创立至今，在中国境内可谓是无人不知、无人不晓。首先，“民以食为天”，我国还有着“八大菜系”，自古美食就是中国文化中不可缺少的一部分，其次餐饮行业也是人民大众生活中不可分割的一部分，在中国高等教育高速发展的同时，对于没能有机会进入大学的诸多学子们，像新东方这样的职业教育学校也为广大学生们的学习和就业起了重要的作用。所以，作为烹饪学校，新东方也为广大想要从事厨师行业的学员们建立了一个良好的职业入门平台。

　　 而在这些年的发展历程中，新东方也不断与时俱进，随着国家经济发展和人民的生活需求的进步，新东方也先后成立了新华电脑教育、万通汽车教育、欧米奇西点西餐教育及华信智原DT人才培训基地5大学校品牌，在中国共有1所学校。真可谓是中西合璧，上得机房下得厨房了。

　　 而新东方之所以能在中国烹饪教育界成为当之无愧的一哥，不仅是历史机遇，更与其一直以来的营销手段密不可分，就是前面那些经典的广告语。在以前以电传媒为主的时代，真的是与“山东技工找蓝翔”唯二并立与中国职教界的洗脑广告！

　　 有句话说，“黑猫白猫，抓到老鼠就是好猫”，对于新东方来说，自然是不管是否洗脑，只要能深入人心，带来生源有钱赚，就是好方法。而现在看，这样的做法果然很聪明，这不，前两天就上市了！

　　 据招股书，中国东方教育集团于19年创业，为中国的职业技能教育提供商， 业务包括烹饪技术、汽车维修、及信息技术等领域。旗下拥有五个知名学校品牌，新东方烹饪、欧米奇、新华电脑、万通汽车、及华信智原。 截至2018年，共运营1所学校，平均培训人次约12.5万人学厨师到新东方络 覆盖中国内地29个省份及香港。近年业绩增长强劲，2015-2018年收入年 复合增长率为20.6%，净利润增长厨师神反转收入驱动力主要警察变厨师张带来的培训人次的提升以及学生平均学费/服务费的提升。

　　 我天，线个省份及香港，估计除了偏远省份全占了，可以啊！而且看近几年的营收，也是持续增长的势头。

　　 大家也都知道，近年来高等教育改革，国家也是加大发展职业教育，估计作为毫州厨师，中国东方教育的未来市场前景发展还是挺广阔的。

　　 据统计数计表，我们也都可以看出，中国职业教育市场规模一直都是逐年增长的情况，其中的非学历职业教育也占有约40%的市场份额，不过经过这些年的不断发展，职业技能教育市场普遍的增速还是放缓了，但2018年也依然保持着10%的增速。

　　 而中国东方教育旗下的烹饪、汽修、信息技术3大板块，也是这些年普遍增长的市场形势，未来也依然是很贴合现实生活的职业技能发展。毕竟，饭还是要吃的，车不管是电动、氢能还是核能也会损坏要修理的，而信息技术更不必说，PC端、移动端、大数据、AI都是信息技术里主要领域。

　　 那么，既然中国东方教育的布局这么合理，有先见之明，为何上市当天就跌破了发行价，当日跌幅达11.%，到现在还没恢复上市价格呢？？？这说不过去啊。

　　 原因就是，理想很美好，现实学厨师学校，如果言行不一，那么说得再好听，也是没用的。

　　 据招股书，2016年到2018年，中国东方教育广告开支分别为2.25亿元、2.亿元及3.亿元，总体来看，其广告费一直占到销售费用的一半以上，并且广告投入金额逐年增长，18年的金额已经是16年投入的近1.6倍。

　　 不仅如此，招股书里更说明了：“2018年，销售支出同比上升.5%，行政费用同比上升19.1非诚勿扰的厨师加快学厨师到新东方络导致广告等营销活动开支的上升为什么女厨师少的持续扩张下，这两项费用的占比或将上行。”

　　 我的天啊，虽然说现在市场竞争激烈、营销运营手段也是日新月异，但是这样持续加大投入，用钱砸难道就是个好办法么？

　　 要知道，虽然前文说到，厨师收入近年来的营收也是逐年增长，18年营收近.9个亿，净利润在2018年达到5.1亿元，可是相较于与17年的净利润6.4个亿，却减少了20.5%。要知道17年的营收才28.9个亿，合着营收增长反而利润减少，这怎么受得了啊！

　　 中国东方教育在广告上加大投入，不仅因此有侵权事件发生，自家的问题也是层出不穷。

　　 就在18年，有媒体报道，大连金州新东方烹饪学校被爆出擅用孙红雷肖像侵权的新闻，并因此赔偿的新闻。

　　 要知道，18年在广告营销上可是砸了3.个亿，就这您还嫌不够，还要使用非法手段侵犯明星肖像权，这不是“自己不嫌事大么”？！

　　 不仅如厨师胡桃里上数据，就可以发现有关“新东方烹饪”相关的法律诉讼也不少。

　　 而且最重要的，随着广告投入增长，对销售员工薪资及福利的增长，却要高于教职工薪资及福利的增长。

　　 由可知，18年销售人员的薪资与福利的金额已经是16年的近1.6倍，成本翻了一倍多，近2.5亿！而自家教职工的薪资与福利成本才涨了.4%，约4.8亿。

　　 合着作为教育培训机构，连营销薪酬都要占到师资的一半，你们怎么不干脆加一个传媒板块，要么厨师机ka、要么参股厨师工作道德，这样也“肥水不流外人田”了，多好？

　　 作为一个已经厨师类考来说，中国东方教育一路走来，不仅是自身的发展壮大，更是和中国的经济发展、教育体制改革有着紧密地联系。也正是因此，所谓“十年育树，百年育人”。既然自家选择了在教育领域扎根发展，那就要打好基础，别一心想着虚名、盈利。

　　 连自家的教育机构都是这么浮躁，还能指望着培养出有“匠人精神”、真正脚踏实地的制造业人才么？！

　　 “实业兴邦”，而实业不仅需要西安一厨师家们来建设，作为职业教育，堪称是“实业大本营”。如果能够从基础就将未来的制造业工人们打下坚实的职业技能基础，培育好既能脚踏实地又能仰望星空的人才，才不枉“教育”二字。

　　 正所谓“所谓大学者，非谓有大楼之谓也，,有大师之谓也南阳学厨师多少钱，上市应该是为了更好的培育人才、造福社会，而不是为了赚快钱、打名声，结果搞得自己“一身铜臭而不自知”。

　　 虽然国家如今大力发展职业教育，但那是为了真正做到“实业兴邦，科技强国”，如果有人想要借此机会肆意牟利，而不是真正地教育兴国，估计凉凉也是迟早的事。